中國消費者報杭州訊(葛鵬 記者 鄭鐵峰)近日，浙江省市場監督管理局批准發布了《廣告經營單位業務管理規範》(DB33/T 2178-2019)和《互聯網廣告標註與傳輸技術規範》(DB33/T 2179-2019)。據悉，這兩項廣告行業的省級地方標準為全國率先制定，由浙江省廣告監測中心、全國互聯網廣告監測中心、浙江省廣告協會、浙江省標準化化協會共同起草，標準將於今年2月15日起正式實施。
據介紹，《廣告經營單位業務管理規範》是在長興縣試點的基礎上提煉上升為省級地方標準。該標準提出了省區域範圍內廣告經營單位商業廣告業務的承接、審核、發布、歸檔等要求，明確了廣告經營單位業務行為規範的“最大公約數”。標準除明確業務管理流程的規範要求外，還以規範性附錄的形式細化了審核內容，即相關商品或者服務是否能夠做廣告、廣告主是否具有相應的經營資質、藥品等特殊類別廣告是否已取得廣告審查證明、廣告內容是否合法合規。
《互聯網廣告標註與傳輸技術規範》在現有規範僅要求廣告發布頁面應當標明“廣告”的基礎上，進一步對廣告源代碼的內容提出了要求，要求在源代碼中準確、清晰標註廣告主信息、廣告產品(服務)信息、廣告來源和路徑。同時，該規範為監管者針對重點廣告發布平台進行介入式廣告監管定義了SDK方式，使得監管者可以將監管程序部署在被監管平台上，使問題發現更早、解決更快，還為廣告發布者和廣告監管者之間直接傳輸廣告數據提供了基於HTTP技術的數據傳輸規範，使得互聯網廣告的識別和傳輸更加有效、合理，構建了各媒介廣告發布系統、自我管理系統與行政監測監管系統之間共同遵守的平台。
浙江省市場監管局有關負責人表示，《廣告經營單位業務管理規範》《互聯網廣告標註與傳輸技術規範》作為規範和提升浙江廣告產業建設的重要管理規範和技術規範，將企業主體自律的理念貫穿於廣告規範化建設的全過程，不僅為廣告經營單位規範管理提供了框架性、方向性技術指導和指引，同時適應廣告業務流程和互聯網廣告發展規律，充分體現了廣告經營需求和互聯網廣告特點，有利於建立完善起多方主體共同遵守、協同治理的廣告產業發展與監管新機制。
責任編輯：黃磊
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