中國消費者報北京訊(記者任震宇)由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費市場，正受到前所未有的關注。“帶貨力”正成為衡量明星商業價值的重要標準之一。日前，第一財經商業數據中心(CBNData)首度發布明星商業消費大數據產品——“星數”以及首期“CBNData明星消費影響力榜”，依託阿里巴巴消費大數據，衡量明星的消費影響力，即通常所說的“帶貨力”。
“CBNData明星消費影響力榜”以明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。
在其發布的“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中，楊冪摘得“帶貨王”桂冠。在娛樂圈中不以活躍度見長的余文樂，在第一季度總榜TOP30中位列亞軍，僅次於楊冪，范冰冰位列第三。
明星“帶貨力”對不同性別的消費者均有影響。對男性消費者“帶貨力”強的明星中，既有餘文樂、陳冠希、鹿晗，也有楊冪、范冰冰。同樣，對女性消費者“帶貨力”強的明星中，除了像江疏影、迪麗熱巴等女明星外，也有易烊千璽、吳亦凡等“小鮮肉”。
有意思的是，不同年齡段的消費者所喜歡的“帶貨”明星既有相同，又有不同。如楊冪對90后、80后、70后這3個年齡段消費者來說，都列在有“帶貨”影響力明星的第一位，對00后消費者也列在第三位。而余文樂高居對00后消費者“帶貨”影響力的榜首，對90后、80后、70后這3個年齡段消費者來說也位列第二。不同年齡段消費者各有偏好，如00后喜歡易烊千璽，70后喜歡江疏影，而90后喜歡的歌手五月天，卻在00后、80后、70后消費者影響力榜單中沒有出現。80后消費者對女星更具好感度，該年齡段帶貨力排名前十的明星中女明星就有7位，除楊冪外，還有范冰冰、江疏影、迪麗熱巴、劉雯、周冬雨、劉濤。
不同的消費品類，明星的“帶貨力”也不一樣。女裝排名前三的是楊冪、范冰冰、江疏影，而能給男裝“帶貨”的除了余文樂，陳冠希和吳亦凡也位列三甲。日化家用清潔產品中“帶貨力”最強的是鹿晗，最能給休閑食品“帶貨”的是闞清子。
美妝產品是最適合明星“帶貨”的商品，明星親身推薦美妝產品最容易產生“帶貨力”，在這一榜單上，位列前三的除了范冰冰，還有賈乃亮和林允。
對母嬰類產品的“帶貨力”，有孩子的明星具有明顯優勢。賈靜雯位列榜首，大小S緊隨其後，林志穎憑藉3個孩子的帶娃經驗成為榜中最帶貨的“奶爸”。
對於电子產品的“帶貨力”，堪稱國產品牌手機代言人大盤點，TFBOYS、鹿晗、張藝興、迪麗熱巴、吳亦凡、趙麗穎、楊洋、周杰倫、李易峰、楊冪、吳京、胡歌等悉數入榜。流水的代言人、鐵打的國產手機大軍，可以說是非常客觀的明星流量測試儀。
責任編輯：黃磊
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