生活中心/綜合報導
後疫情時代,隨著消費者線下活動復甦,台灣電商產業重新進入紅海,曾以旗下「東京著衣」品牌稱霸台灣服飾電商的創新新零售(3085)因此悄悄啟動轉型計畫,對此,該公司發言體系語帶保留,僅透露第一階段會先協助台灣品牌發展IP(智慧財產權),其餘項目預計在今年底公開。
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創新新零售集團旗下共有東京著衣(YOCO)、tokichoi、KODZ等知名服飾品牌,深耕台灣市場逾20年,一度穩坐台灣平價服飾電商龍頭寶座,近年隨著產業競爭加劇,集團醞釀改革,在新經營團隊進駐下,今年全力推動轉型,如今已現端倪。據悉,創新新零售正協助台灣在地IP商品化,未來主軸很可能融入社會關懷、環保永續等元素。
被問起轉型計畫,創新新零售發言體系相當低調,僅透露一切都在如期進行中,不過,在挖貝群眾募資平台上已有跡可循。八月初,一款名為「好想兔毆兜麥」的實體公仔提案悄悄在該平台上架,短短一個月不到便獲得2310人贊助,達成率超過2400%,總金額高達480萬元,成績相當亮眼。
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據悉,該案便是由創新新零售發起,內容為六款將LINE官方貼圖排行五連霸的原創品牌「好想兔」實體化的商品,對此,創新新零售集團文創事業部經理陳志明坦言,該公司文創相關業務確實已經啟動,基於對台灣在地文創的情感,未來將致力協助台灣品牌進行商品化、智慧財產權(IP)布局、行銷溝通、募資銷售等等,希望藉此幫助台灣文化創意產業站上國際舞台。
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首次與「好想兔」合作便開出紅盤,陳志明分析,成功關鍵除了該IP本身的品牌號召力,創新新零售也以豐富的文創經驗全力協助品牌進行商品化,並透過專業的行銷規劃能力進一步擴大商品能見度,實際上是強強聯手的結果。陳志明指出,透過這次與好想兔的合作,不僅是將插畫帶進商品,更是將台灣的生活態度、文化元素融入其中,也讓消費者能夠更深入地感受到台灣的獨特魅力。
新聞來源:民生頭條
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