世界杯來了,消費熱了

 


中國消費者報記者 孟剛 文/攝。

  中國消費者報訊(記者 孟剛)俄羅斯世界杯6月14日正式開球。對於本屆世界杯來說,時差的便利及新一代年輕消費者的崛起,將帶來前所未有的關注量。對許多消費者而言,世界杯意味着生活習慣和消費方式的臨時改變。杯賽不僅帶動了消費者在酒類、小吃、肉類產品方面的開銷,能帶來更佳觀賽體驗的高清電視等电子產品也迎來了一波熱銷行情。

  “花毛”配啤酒

  相關食品熱銷

  “本屆世界杯球賽部分場次晚上6點就開賽,正是吃晚飯時間,喝着啤酒,再來份瓜子花生和毛豆吃着,想想就很愜意!”北京的黃先生是個足球愛好者,在他的帶動下,妻子也加入了看球的行列,但妻子看球時喜歡嗑瓜子、吃小食品。這不,近來黃先生家裡的啤酒和小食品開銷增多了。

  世界杯帶動了相關的食品消費,其中啤酒和休閑食品的銷量明顯提升。以啤酒為例,5月中旬已經進入銷售旺季,網購掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。天貓最新數據显示,僅5月17日1天就有5萬人買走了130萬瓶啤酒。據悉,有不少消費者更是一次性買5-10箱。啤酒搜索量月同比增長近100%。25-34歲的90后、80后是消費主力軍 ,一二線城市佔比超過50%,消費者更信任鑽石級的店鋪和旗艦店。在品牌喜好度排名上,百威、哈爾濱、青島、科羅娜、瓦倫丁分列TOP5。啤酒消費位列前幾位的城市分別是:上海、北京、杭州、深圳、廣州等。據悉,天貓為本次世界杯備貨10萬噸啤酒,是上屆世界杯備貨量的 10倍。

  世界杯對相關食品飲料的消費拉動從近期股市表現也可以看出來。5月以來多次出現在板塊漲停榜前列,甚至大盤大跌之際力挽狂瀾成為少數翻紅的板塊之一的,便是食品飲料板塊。同花順的數據显示,食品飲料板塊5月累計漲16.37%。

  小龍蝦少不了

  10萬隻已發往莫斯科

  眼下,借世界杯的東風,酒吧、商超、飯店、咖啡吧都推出給力促銷,沿街熱鬧的大排檔、外賣小吃店也抓住夜宵商機,將“世界杯經濟”愈炒愈熱。

  來自阿里巴巴的數據显示,世界杯還沒開始,已經有超過7500萬隻小龍蝦經由天貓、盒馬生鮮、口碑、餓了么被“吃”掉了。而就在5月底,10萬隻世界杯版小龍蝦,通過中歐列車發往莫斯科。

  小龍蝦被戲稱為“最高效的社交美食”,因為吃的時候不能玩手機,只能聊天。而在世界杯期間,又有多少小龍蝦會被球迷配着啤酒、飲料大快朵頤?至少外賣小哥已經進入世界杯“夜宵配送加班”模式了。記者了解到,100元3斤的清水白肚小龍蝦,成了近期的盒馬鮮生爆款,北京、上海增加了夜宵時段的供應,消費者在世界杯期間能享受到30分鐘送達。

  記者從餓了么方面了解到,世界杯期間,餓了么準時達Plus服務將覆蓋全天24小時。餓了么預計,世界杯期間小龍蝦夜間即時需求將迎來暴增。為此,餓了么在世界杯預熱期就已經在20個城市推出小龍蝦買二送一促銷活動,並將在全國範圍內推出小龍蝦+啤酒超值組合折扣、夜宵小龍蝦單品8折等一系列給力優惠。生鮮電商每日優鮮也趁着世界杯放大招,宣布北京、天津、上海、杭州、南京、廣州、深圳7座城市正式啟動夜間配送業務,其中北京市85%的前置倉可提供24小時配送服務,其餘6座城市部分前置倉則可支持24點前下單,會員1小時內送到。

  另據了解,有球迷已經開始提前預訂餐廳包廂、酒吧天台以觀看世界杯開球。來自口碑的不完全統計,訂位已經超過2000次。

  買個大屏電視

  高清賽事看起來

  俄羅斯之夏,帶火了家電銷售,其中最為受益的當屬平板電視。

  記者調查發現,家電廠商早已開始備戰家電“世界杯”,創維、酷開、三星、海信、夏普等多款超高清電視產品參与促銷。銷售人員介紹說,為了備戰世界杯,不僅有消費者選購電視,還有不少商用客戶,像大餐廳、戶外燒烤攤等,由於營業面積大,他們往往一次性購買兩三台65英寸到75英寸的大屏電視。

  在如今消費升級趨勢下,大屏、現代、高檔、精緻已經成為消費者購買電視機的風向標。最新公布的中怡康第17周數據显示,75英寸高端電視受到越來越多的消費者認可與青睞,線下增速達到142.2%,零售量同比增長162.2%。

  據悉,本屆世界杯將首次嘗試以UHD超高清信號進行賽事轉播,這也讓4K超高清電視有了用武之地。更高的分辨率意味着擁有更好的畫面細節以及清晰度,從而帶來更加沉浸的看球體驗。

  飛往俄羅斯

  旅遊觀賽不能停

  藉著世界杯的熱度,讓本身就是旅遊熱門目的地的俄羅斯在這個暑期備受關注。由於俄羅斯簽證便利、飛行時間短等特點,不少球迷已經飛往目的地觀賽,俄羅斯旅遊也將進入小高峰。

  馬蜂窩大數據显示,俄羅斯游6月熱度出現了明顯上漲,其中主要比賽城市莫斯科的熱度增長10.1%,聖彼得堡的熱度增長14%。記者了解到,在涵蓋賽程的所有俄羅斯跟團游線路中,7月6日-7月8日四分之一決賽的產品最為緊俏,不過價格也更高,決賽相關產品價格已經逼近10萬元。

  攜程和去哪兒等平台的數據显示,世界杯期間飛往莫斯科、聖彼得堡等主要比賽城市的機票整體預訂量同比增長超400%,機票價格同比上漲13%,人均花費超過3600元。由於最後的半決賽和決賽在聖彼得堡和莫斯科舉行,兩地的酒店預訂最為緊張。比賽期間,攜程莫斯科酒店的預訂量同比增長超過10倍,聖彼得堡的酒店預訂量也有5倍以上增幅。

  中國國旅產品部經理季晨晨表示,俄羅斯各個世界杯比賽城市的市容市貌方面都煥然一新,設施場館也為新建,會給赴俄觀賽遊客帶來耳目一新的感覺。

  買相關保險

  為自身安全添保障

  在“限時免簽”的利好下,赴俄觀賽遊客熱潮持續高漲,本屆世界杯被認為將迎來最大規模中國球迷團。現場觀賽能給球迷帶來快樂的同時,出境旅遊所面臨的風險也不容忽視。保險專家提醒,前往現場觀賽的球迷不妨購買一份境外保險,讓自身安全多一份保障。

  專家指出,購買境外旅遊相關保險產品,應優先考慮境外旅遊意外傷害保險。為及時獲得醫療救助,避免大額醫療費用支出,遊客在購買境外旅遊意外傷害保險時,可考慮附加投保醫療保險和緊急救援服務條款。值得注意的是,境外旅遊保險一般按天計算,建議遊客購買保險期間不少於旅遊時間,最好略長於旅遊時間。

  此外,如果遊客選擇在世界杯期間自駕觀賽,建議在出發前購買一份自駕險種,或在買意外醫療保障類保險時,買同時帶有自駕保障的保險品種。

責任編輯:龐建新

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